Kampagnen vedr. det nationale fisketegn skydes nu i gang.
Tidspunktet er velvalgt. Netop i disse uger ser vi mange nyfiskere og lejligheds-lystfiskere ved kyster og moler. Det er hornfisken som er ankommet – og så er der fisk at fange!
Hvad er formålet?
Det overordnede formål er at formidle, at lystfisker-tegnet ikke er en afgift på lystfiskeri, men lystfiskernes eget bidrag til bedre lystfiskeri.
Kampagnen har to primære målgrupper. Den skal informere nyfiskere om, at man skal have et fisketegn og de mere erfarne lystfiskere skal mindes om, at fisketegnet er en måde hvorpå lystfiskerne bidrager til at løse de store udfordringer som findes omkring vandmiljø og fiskebestande.
Kampagnen benytter sig af et velkendt lystfisker – trick!
Hvad er hemmeligheden! – Ja, hvad er hemmeligheden bag det bedste blink, det bedste fiskested, den bedste flue? Og den hyggeligste tur! Med udgangspunkt i hemmeligheden vil kampagnen give den enkelte modtager dels faktisk information om en god fangst, dels give information om fisketegnet.
Kampagnen består af de følgende elementer: click-bait annoncer på sociale medier, presse-tiltag for at få fisketegn omtalt i medier, involvering af lystfiskerbutikker rundt i landet, annoncering i lystfiskermedier og samarbejde med influenceren Rasmus Brohave https://www.youtube.com/c/rasmusbrohave
Kampagnen benytter sig af en lidt anden stil end vi er vant til i lystfiskeriet.
Der bliver lavet fede overskrifter når vi taler om SUPER-FANGSTER!
Altså en lidt råbende kampagne, men også med et glimt i øjet.
Hvorfor denne stil?
Vi ønsker at kampagnen når bredt ud, ikke mindst til nyfiskerne og de unge i outdoor-segmentet.
Vi er mange i lystfiskeriet som er oppe i årene (se bare alders-statistikken for solgte fisketegn!!!), så vi har en forpligtelse til at nå ud til yngre lystfiskere og måske-lystfiskerne.
Nogle vil måske finde kampagnen poppet og for meget. Men - bag det lidt råbende udtryk – vil alle kunne mærke, hvad kampagnen i sidste ende handler om – nemlig glæden ved at fiske og ønsket om at vi passer bedre på vandmiljø og fiskebestande.
Hvem står bag?
En projektgruppe bestående af repræsentanter fra Fiskeristyrelsen, brancheforeningen Dansk Lystfiskeri, Danmarks Sportsfiskerforbund og Lystfisker Danmark (National strategi for lystfiskeri) har udarbejdet hovedlinjer for kampagnen. Kampagnen finansieres af Lystfisker Danmark.
Efter en udbudsproces blev firmaet &Co valgt til at gennemføre kampagnen.
